世界读书日：借贷宝联合八大品牌“以毒攻读”

2017-04-24| 发布者: 商讯网| 查看: 3327

2017年4月23日是第21个世界读书日，为迎接一年一度的世界读书日，借贷宝联合百度阅读、乐视、人人车等八大品牌推出“鸡汤有读”。 “每一副海报都跟读心灵鸡汤有关，跟 ...

2017年4月23日是第21个世界读书日，为迎接一年一度的世界读书日，借贷宝联合百度阅读、乐视、人人车等八大品牌推出“鸡汤有读”。

    “每一副海报都跟读心灵鸡汤有关，跟读书(阅读)有关。”据策划这次活动的借贷宝工作人员介绍，字里行间紧紧围绕“书”做文章，“扎心”的心灵“毒”鸡汤是其亮点。

    提及看书，很多人表示没有时间看书，读书渐渐淡出年轻人的世界，现在的年轻人读书时间较少，大部分人每天看书的时间不足一小时，但是上网的时间却比看书的时间多得多。

    在如今快餐式阅读的大背景下，浅尝辄止的阅读需求下，鸡汤文刚好满足了在短时间之内，获得情感的寄托，长知识，宣泄或疏通内心郁闷，治愈人心的需求。

（借贷宝为此次读书日设计的主题海报）

    “毒鸡汤”是来拆穿生活的，拆穿了原来的心灵鸡汤所虚构和遮蔽的东西，提供了世界或自我的“真实”境况。它以戏谑的方式模仿心灵鸡汤，刻薄、冷酷、不留情面地戳穿甚至夸大人生的“残酷真相”，刻意打击而不是安慰失意者，以一种黑色幽默的态度看待和描述世界。“毒鸡汤”提供的不仅是搞笑，而是一种警醒。比如“我害怕读书的人，明明要催我还钱却给我吟了一宿诗“、”何以解忧，唯有暴富“等。你没法改变社会，但你能改变自己。

    在浮躁、不安的当下，看到这样的“鸡汤有读“，确实很迎合人心。它让人共鸣，最主要原因，还是和公众的公共情绪，比如焦虑，浮躁有关。让徘徊在各种现实生活困惑中的年轻一代，产生痛感，以毒攻毒。

    “人在生活中需要意识形态的东西，比如我们坚信未来会更好，虽然不一定。人们需要这样的梦想，才能抵抗日常生活的庸常，你需要这些东西去对抗它。”浙江大学传媒学院副教授汪凯说，对大部分人来说，是自己去努力，还有的人，就会去读一些励志性的文章，给自己一些勇气。

    世界读书日这个节日的存在就是为了提醒人们阅读的重要性，推动更多的人去阅读和写作。毒鸡汤只是网络戏谑文化的一个小小碎片，通过阅读此类刻薄的“毒”物，激发读者丢弃幻想、降低希望、抛弃多愁善感的自我，积极地面对真实而残酷世界；以自我矮化和自我放弃的方式抗拒来自于主导文化对于成功、优秀、强者的设定和对现实的美化。