双11，奇育记MEET绑定电商大IP实现内容即商品

2017-11-20| 发布者: 商讯网| 查看: 4515

今年的双11与以往拼数据、拼价格、拼物流不同的是，它在拼创新、拼融合生态，其中，内容电商成为一个核心阵地。当“双11”成为一个电商大IP，如何与其他内容IP合力产 ...

今年的双11与以往拼数据、拼价格、拼物流不同的是，它在拼创新、拼融合生态，其中，内容电商成为一个核心阵地。

当“双11”成为一个电商大IP，如何与其他内容IP合力产生更大的内容辐射力和购买力，是对整个市场的一次考验。而在竞争异常激烈的亲子领域，奇育记MEET成为与淘宝、天猫重点合作的PGC品牌。

内容提前“蓄水”，用强知识产生更高附加值

为了能在双11实现内容最大转化，奇育记MEET自7月起就开始进行内容“蓄水”，先后在淘宝首页焦点图、“萌娃时间”CARD坑位、淘宝二楼等淘宝百乐门重点营销专题位固定呈现，其中，“家有萌娃”版块的视频内容全部由奇育记MEET策划、制作，包括关注儿童服饰穿搭的“潮童记”（自有IP“娜么能造”与淘宝共建“潮童养成记”）和为新手爸妈提供更科学育儿方式的“育儿记”（自有IP“懵叔与B宝”强势入驻）。

    之所以能占据这样的优势地位，是因为奇育记MEET在内容上有着自己的独有特色，除了制作精良的品质以外，其以场景化的方式，自然植入产品，以强情节来吸引受众。

    更重要的是，即使是服务于电商的内容，奇育记MEET也没有弱化其知识性，而是用更丰富的育儿知识，让受众感受到内容的实用性和附加值。经过三个月优质内容的积累，并与产品进行深度嫁接，形成最终消费行为产生前的心理认同。

    由于这样的优势，奇育记MEET对品牌形成强大的吸引力，在双十一期间，共有20余个泛母婴、亲子类的一线品牌与其进行内容合作，包括诺优能、贝因美、惠氏、暇步士、Babycare、小猪班纳、好孩子等等。

    内容即商品成为趋势，创作者才是最大价值

    “商品即内容，内容即商品” 。这并不是一个全新概念，但真正实现让内容和商品绑定，并最终实现转化，奇育记MEET成为全领域的样本。同时，借助淘内短视频“千人千面”的技术，也让奇育记MEET的内容能够以更精准的方式推送给“潜在客户”，避免“虚假流量”。

    奇育记MEET深化内容价值，打造淘内大咖，形成淘内粉丝群，以形成能持续消费，且能消费更多品类的“T型用户”，这也是更多商家青睐以奇育记MEET为代表的PGC品牌的原因，而淘宝也逐渐成为各大品牌争抢的重要阵地。在这轮全新的电商变革中，内容创作者的价值将愈来愈高。

此次奇育记MEET的双11尝试，就做了验证。截止目前，奇育记MEET淘宝上线的30余支片子，在淘内的总点击量达500万，站外点击量单支超过300万，总点击量超过6500万。其中，在淘内形成的进店转化达15%，仅双十一单日的售卖转化率就高达5%，这个数字在以往的内容电商中是不可想象的。

据悉，奇育记MEET已开始筹备淘宝年度两大S级活动之一的双12，又将入驻多档栏目，并占据主会场绝佳位置。内容赋能电商，奇育记MEET将与“双12”创造更多可能。